正在閱讀：家電下鄉(xiāng)政策結束外資品牌迎來并購機會點評
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- 中國行業(yè)研究網(http://china-zesir.com) 日期：2011-8-11 【打印文章】【大 中 小】【關閉】
- 中研網訊：
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臺灣拓墣產業(yè)研究所在騰訊微博上表示，已啟動4年之久的家電下鄉(xiāng)政策接近尾聲。山東、河南、四川、青島三省一市首批試點地區(qū)的家電下鄉(xiāng)政策將在2011年11月到期，其它地區(qū)將在2012年11月到期。對于中小彩電業(yè)過去太過度依賴家電下鄉(xiāng)政策，他們所面臨的困局，卻很可能是外資品牌的機會，因為外資品牌完全可以采用并購的方法，全面進攻農村市場。
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而對于那些購買中小品牌的農村消費者也是有利的，因為中小品牌被振蕩出局后，勢必留下一系列有關售后服務的大坑洞，假使外資品牌通過并購重組中小品牌，那么這些售后服務難題也將迎刃而解。
另外，過去外資品牌在農村市場通路布局基礎太弱;另一方面，4年前的農村市場主要走低價競爭路線，很顯然與外資品牌的高端定位形象不符。農村的彩電市場經過了家電下鄉(xiāng)政策的刺激后，市場無論是通路布局，還是對產品、價格的接受程度都有提升，形成了相對成熟的市場競爭環(huán)境。
農村市場農民收入的提高，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場消費能力的提升，對中高端產品的需求占比也越來越大，而隨著家電下鄉(xiāng)政策的結束，中國大陸本土彩電品牌失去下鄉(xiāng)補貼政策的有利支持，使得外資彩電品牌與大陸本土彩電品牌又重新回到了同一天秤，外資品牌以高端、技術為主要賣點，有機會在農村市場展開其高端攻勢。
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家電下鄉(xiāng)政策結束外資品牌迎來并購機會點評
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